@MSGID: 2:5053/51 838d73d0
@TID: FMail/2 1.48b
@PID: FTools/2 1.48b
Lenta.ru: https://lenta.ru/news/2025/05/29/luxurypeople/
 29.05.2025 21:06 `Вместо квартиры - авокадо-тост`. Молодежь транжирит
деньги, отказывается копить и жить по прежним правилам. Что ими движет?

 `Вместо квартиры - авокадо-тост`. Молодежь транжирит деньги,
отказывается копить и жить по прежним правилам. Что ими движет?
Дина ВасильеваСюжетЦены на квартиры:
 Капучино из любимой кофейни, брендовые кроссовки, новый iPhone и
ужины в модных ресторанах вошли в список обязательных трат у зумеров. Они
признаются, что не представляют своей жизни без этих приятных, но дорогих
мелочей, и вовсе не спешат откладывать деньги на стабильное и безопасное
будущее. И речь идет не о представителях `золотой молодежи`: тенденция
отдавать предпочтение сиюминутным удовольствиям в ущерб крупным материальным
достижениям распространилась среди среднего класса. Как молодые люди разочаровались
в долгосрочных сбережениях и почему они мечтают о зимовке у океана, а
не о собственном доме - в материале `Ленты.ру`.
 Завтра не существует27-летняя уроженка Таиланда Нимарта Наранг, которая
сейчас живет в США, несколько лет откладывала деньги на будущее по совету
старших родственников. Однако пандемия коронавируса заставила ее пересмотреть
свои взгляды. После долгой разлуки с семьей девушка съездила на родину в
Бангкок и, вернувшись, вдруг поняла, сколько важных моментов жизни она
упустила, пока усердно копила.
 `Поездка домой показала, как много событий прошло мимо меня`, -
осознала она и приняла смелое решение - потратить накопления на давнюю мечту.
Наранг переехала из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк - город, в котором всегда
хотела жить, несмотря на высокую арендную плату. С тех пор она ни разу не
пожалела: в мегаполисе девушка почувствовала себя по-настоящему `живой и
реализованной`.
Вместо первоначального взноса по ипотеке - билет в новую главу жизни
 Нимарта Нарангзумер из СШАЗумеры с детства помнят простую истину,
которую им внушали старшие: чем раньше начнешь откладывать деньги, тем
увереннее будешь чувствовать себя в будущем. Однако к 25-30 годам они успели
пережить и мировой финансовый кризис, и локдаун, и политические конфликты. У
многих из них сформировалось стойкое ощущение, что будущее - слишком
неопределенное, чтобы ради него жертвовать сиюминутными радостями. Поэтому сегодняшняя
молодежь не видит смысла в традиционном бережливом подходе.
Фото: AleksandarNakic / Getty Images
 45 %американцев в возрасте от 18 до 35 лет прямо заявили, что не
станут откладывать деньги, пока жизнь не вернется в нормальное русло
 Более того, если старшие поколения мечтали накопить на собственный
дом к 30 годам, то зумеры даже не рассчитывают когда-либо завладеть
недвижимостью. Вместо этого они тратят средства на то, что приносит им удовольствие
здесь и сейчас - будь то хобби, путешествия, модная одежда или
гастрономические изыски. Финансовые консультанты обратили внимание, что у них сложился
почти фаталистический подход к деньгам: раз традиционные способы построить
стабильное будущее большинству недоступны, то деньги нужны для того, чтобы их
тратить.
 Вместо квартиры - авокадо-тостТенденция такова, что `дети` могут жить
с родителями до 30 лет и при этом покупать себе статусные вещи за
месячную зарплату. `Вы живете в мамином подвале, зато у вас есть сумочка
Coach`, - критикует этот подход финансист Дэйв Рэмси.
 Одна из главных причин отказа от накоплений - жесткие экономические
реалии, с которыми столкнулось молодое поколение. Собственная квартира или дом
(привычный символ успеха для родителей зумеров) превратились в недосягаемую
мечту. Цены на недвижимость в крупных городах и ставки по ипотеке бьют
рекорды, поэтому многие просто не могут позволить себе собственную жилплощадь.
 16 %составляла доля людей от 25 до 34 лет, проживающих с
родителями, в 2023 году. А в начале нулевых - 11 %
Фото: freemixer / Getty Images
 Рост стоимости жизни обгоняет рост доходов. Молодые специалисты
вынуждены тратить большую часть зарплаты на базовые потребности и живут `от
зарплаты до зарплаты`. The Guardian сообщает, что миллениалам и зумерам
пришлось бы отказаться от всех мелких удовольствий вроде кофе и авокадо-тостов
на долгие годы, чтобы накопить на первоначальный взнос, а в ряде
крупных городов эти жертвы почти не сократят срок ожидания собственных
квадратных метров.
 Время, необходимое для достижения `большой цели`, оказалось неподъемно
долгим, и многие решили больше не откладывать жизнь на потом. Неудивительно,
отмечает издание, что ценности изменились: для сегодняшней молодежи гораздо
важнее получать новые впечатления и заниматься личностным развитием. В итоге
деньги перераспределяются: вместо квартиры - абонемент в спортзал или сессии
у психолога, а вместо машины - последняя модель iPhone.
 Во имя хорошего настроенияПривычка радовать себя мелочами - самый
простой способ справиться со стрессом. Мир последних лет преподносит молодежи
одно испытание за другим, вызывая ощущение нестабильности. Психологи
утверждают, что в такой ситуации покупка чего-то желанного работает как быстрый
дофаминовый укол, который поднимает настроение и хотя бы ненадолго дает чувство
контроля. И хотя импульсивные траты зачастую неразумны, они приносят
эмоциональную разрядку.
 Западные эксперты придумали для этого явления термин - doom spending
(буквально - `тратить деньги в ожидании конца света`). По сути, это
шопинг-терапия на фоне тревожности: когда будущее кажется мрачным, люди тратят
деньги, чтобы порадовать себя здесь и сейчас. `Единственное лекарство от
хандры - купить себе новую пару обуви или ароматическую свечу за 75
долларов`, - иронично описывают такое поведение журналисты.
 Многие зумеры открыто признаются, что предпочитают потратить деньги на
впечатления или вещи, чем держать их на черный день. `Лучше я схожу на концерт
любимой группы или слетаю в новое место, чем буду копить без ясной цели`,
- объясняют они. Эта философия получила название soft life (`мягкая
жизнь`), где главное - психологический комфорт, баланс и удовольствие, а не
гонка за достижениями. Затем возник тренд soft saving - то есть `мягкие
сбережения`, - при котором копить разрешается, но без ущерба для качества жизни.
 Вместо строгих финансовых ограничений - life well lived - жизнь,
которой можно наслаждаться
 Однако, следуя этим правилам, многие молодые люди фактически
`проедают` все заработанные деньги и не формируют никаких глобальных запасов. В
США у поколения Z уже фиксируют более высокий уровень задолженностей по
кредитным картам, чем у миллениалов в их возрасте.
Фото: Klaus Vedfelt / Getty Images
 Но эксперты понимают причины этих трат. `Это в каком-то смысле
приверженность принципу YOLO - "живем один раз", - объясняет финансистка Глория
Гарсия Сиснерос. - Если у молодых нет доступа к тем способам обретения
богатства, что были у родителей (недвижимость, высокая зарплата), или нет тех
же целей (брак, дети, дача), то они переопределяют для себя понятие
хорошей жизни и просто тратят деньги в свое удовольствие`.
 По сути, спонтанные траты становятся для зумеров способом
почувствовать себя счастливыми и полноценными в условиях, когда традиционные символы
успеха для них недостижимы. Это своего рода протест против обстоятельств:
если `правильный` сценарий не работает, нужно получить максимум удовольствия
от альтернативного.
 Сами же молодые люди преподносят такой подход как нечто позитивное.
Они придумывают модные термины и тренды, превращая финансовую проблему в
часть культуры treat yourself (`побалуй себя`), и иронизируют над ней. Так,
например, в TikTok набрал популярность тренд #DoomSpending, где пользователи
делятся рассказами о своих импульсивных покупках `во имя хорошего настроения`.
 Выходит, что даже экономически трудные времена не останавливают от
лишних трат. В 2022 году, несмотря на инфляцию и рост цен, расходы
американцев на праздничные события достигли рекордных 964 миллиардов долларов -
многие предпочли не отказываться от дорогих подарков себе и близким и от
развлечений.
 Нельзя жить хуже, чем другиеCовременная культура потребления особенно
повлияла на зумеров, которые проводят в соцсетях больше времени, чем
представители других поколений. Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит
компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ),
TikTok и YouTube превратились в бесконечную витрину, где почти каждый пост
- скрытая реклама определенного образа жизни. К этому добавились
технологии `одного клика`, такие как Apple Pay и Google Pay, и сервисы
рассрочек - тратить деньги сейчас стало легко как никогда.
 Социальное одобрение тоже важно: молодежи трудно удержаться от
соблазна соответствовать тому уровню жизни, который они видят в профилях
сверстников. `Мы находимся под постоянным давлением. Когда все вокруг выкладывают
фото из новых ресторанов и в брендовой одежде, невольно хочется им
подражать - даже если для этого придется залезть в кредит`, - комментирует
финансовый консультант Шарлотта Гино nasdaq.com.
 Страх `жить хуже, чем другие` заставляет молодежь тратиться на
поддержание имиджа, а соцсети только усиливают иллюзию того, что это норма
Фото: Westend61 / Getty Images
 Кроме того, маркетологи и индустрия моды подогревают стремление
зумеров к роскоши. Почти у каждого люксового бренда сейчас есть относительно
доступные товары - та самая категория middle class luxury (`роскошь для
среднего класса`), за которую молодежь может и готова выложить деньги. Это
может быть фирменный чехол для смартфона, помада люксовой марки или
лимитированные кроссовки: цены на такие вещи высокие, однако все еще находятся в
пределах досягаемости для людей со средним заработком.
 `Многие потребители концентрируются на покупке одной модной и часто
очень дорогой вещи, которая заставит их почувствовать себя лучше и подарит
мгновенное удовлетворение`, - отмечает издание Luxury Daily.
 70 %покупателей товаров класса люкс по всему миру будут составлять
зумеры и миллениалы к 2030 году, по прогнозам Business of Fashion
 Социологи отмечают, что в предыдущие эпохи средний класс тоже искал
способы приобщиться к богатой жизни. Так возник феномен lipstick effect
(`индекс губной помады`): во времена кризисов продажи люксовой косметики и
дизайнерских аксессуаров росли, поскольку люди компенсировали вынужденный отказ от
крупных покупок небольшими, но статусными тратами. У нынешней же молодежи
появилась своя версия этого эффекта. Они не станут экономить на кофе за пять
долларов, брендовом логотипе на кроссовках и подписке на Netflix ради
призрачной мечты накопить на квартиру.
 Ключ к безбедному будущему`Зачем копить на пенсию, которой может не
быть, если можно проживать насыщенную жизнь сейчас?` - задаются вопросом
зумеры. И не беспочвенно: финансовый консультант в
фирме Fruitful Наима Буш заявляет, что полагаться на систему социального обеспечения или
традиционные пенсии - не самый безопасный вариант.
 Представители поколения Z хотят тратить деньги на новый опыт.
Некоторые планируют переехать в новую страну и пожить там несколько месяцев,
другим важно создавать значимые воспоминания - например, посетить концерт
Бейонсе. Тем не менее Буш обнаружила, что даже они испытывают тревогу
относительно сбережений. Специалистка рекомендует молодым людям начать формировать
привычку откладывать на будущее хотя бы понемногу.
 Ключ к безбедному будущему - это выработка привычки экономить, даже
если это всего пять или десять долларов в месяц. При этом по мере
увеличения вашего дохода не увеличивайте резко свои расходы
Наима Бушфинансовый консультантФото: Dima Berlin / Getty Images
 И хотя концепция `жить здесь и сейчас` популярна, она подходит
далеко не всем. `Покупка недвижимости и автомобиля - это отличная цель, и
она всегда была в списке моих материальных жизненных ценностей. Сейчас у
меня есть дом - конечно, это не особняк с 17 ванными комнатами, а
простой дом с удобствами, которые делают меня счастливым`, - делится
30-летний IT-специалист из Германии Макс (имя изменено по просьбе героя).
 Мужчина отмечает, что в юности он больше фокусировался на сбережениях
и делал это последовательно. `Первым результатом было то, что я смог
позволить себе крутой и новый (как мне тогда казалось) BMW. Я просто купил
его на накопленные деньги. Несколько лет спустя я приобрел служебную
машину для своей компании, потом продал ее и инвестировал в недвижимость -
купил первую квартиру в Берлине. Таким образом я сделал что-то полезное из
своих сбережений`, - поведал немец.
 Макс считает, что добился успеха в достаточно раннем возрасте
благодаря стратегическому планированию своей карьеры, а именно освоению
актуальных технических навыков и развитию коммуникативных способностей. `Конечно,
всегда найдется кто-то более успешный, но я благодарен за то, чего я уже
достиг, и за то, что ждет меня впереди. Мои навыки дарят мне преимущество
на рынке и хороший доход - особенно во фрилансе, где я могу быть
полезным не для одной, а сразу для нескольких компаний`, - пояснил он.
Преданность одному делу помогла мне оказаться там, где я есть
 МаксIT-специалистПрограммист признался, что на данный момент экономит
нестрого - и тоже предпочитает `жить здесь и сейчас`. Несмотря на то что он
тратит много средств на путешествия, у него все еще остается возможность
копить на будущее. `Я придерживаюсь мнения, что лучше наслаждаться жизнью
сейчас, в 30 лет (смотреть мир, ездить на хорошей машине), а не потом,
когда я состарюсь и больше не смогу делать этого физически`, - заключает
он.

--- NewsRobot V0.14l/OS2 (C) W2M PROGRAMMING, 02.2014-02.2022
 * Origin: CONCORD BBS (2:5053/51.0)
SEEN-BY: 50/109 221/6 301/1 341/66 452/28 463/68
4500/1 5000/111 5001/100
SEEN-BY: 5010/352 5015/42 5019/40 5020/101 113 715
830 848 1042 4441 12000
SEEN-BY: 5030/49 115 1081 5049/3 5053/51 57
5058/104 5061/133 5083/1 444
SEEN-BY: 6090/1
@PATH: 5053/51 5020/1042 4441